非常在線 2015年3月27日消息，提起小米，總是能找到很多與之相關的話題。這些話題不僅是關于小米產品本身、小米營銷模式、小米效應等方面，還有很多話題是關于小米掌門人雷軍的。每一個和小米有關的話題總是能夠引起很大的關注，這或許與小米的飛速發展有著很大的關系，小米的每一步都受到了太多人的關注。 這樣的關注，帶來的結果也是雙面的，小米每一個舉動，都會受到很多爭議；小米的每一個錯誤，都會被放大；小米的每一款產品，都被同行用來對比。就是在這樣的環境下，小逐漸發展到現在的規模。當然，這也與小米的營銷模式有很大的關系。 眾所周知，雷軍對于小米手機的發展，最看重兩個數據，一是手機產品的銷售量，目標是做全球手機銷量第一的手機廠商。依然記得雷軍在去年世界互聯網大會上放出的豪言：我希望在十年之內超過蘋果，成為世界第一的智能手機廠商。二是客戶端活躍度高于其他國產手機，在這方面小米是遠遠比其它國產手機廠商做的好得多，這也是沒有爭議的。 小米的成長很迅速，自2010年成立，誰也沒有想到，5年的時間，小米做到了國產手機銷量第一，創造了很多神話般的記錄。五年從無做到全國第一，再用十年做到世界第一并非不可能，雷軍之所以敢放出豪言，是有底氣的。當然小米也不得不承認，小米的發展階段正處于國產手機普遍不景氣的大環境下，這才成就了小米手機一路飛躍式的發展。 在昨天舉行的小米手機全球供應商大會上，雷軍就明確表示，2015年小米手機的發貨量要達到8000萬到1億臺。也許，大家對于這個數字沒有什么概念，那我們來看一下去年小米手機的銷量。根據調研數據顯示，小米手機2014年出貨了大約6500萬部，那么如果要達到8000萬部，需要今年銷售增長23%，如果要達到1億臺，那么要增長54%。小米手機今年銷量能增長這么多嗎？小米能完成這樣的任務？現實嗎？ 根據小米往年的增長勢頭來看，完成這8000萬的目標應該差不多。但是，如果要銷售1億臺，是非常有壓力的，甚至說不可能完成。為什么不可能？我們一起來分析一下。如今市場上的智能手機競爭非常激烈，雖然三星、HTC、索尼等國際品牌手機市場份額在下降，但是他們依然有競爭力，依然在高端市場上有著很大的吸引了。當然，更不用提蘋果這個神一樣的品牌。 拋去國外品牌手機，國內手機廠家之間的競爭更是打得頭破血流，無法用語言形容。老牌廠商如華為、中興、酷派、聯想不僅擁有雄厚的研發能力、生產線和品牌影響力，而且在產品的模式上也開始改變，競爭力只增不減。如今要搶一部華為Mate7比搶一部小米Note都困難，更難得的是前者還屬于高端機的價位，這在以前國產手機里是不敢想象的。除了老牌廠商，新型品牌像雨后春筍一樣，拔地而起。我們熟知的魅族、OPPO、Vivo、大神、ivvi、榮耀、努比亞、一加、錘子、美圖以及剛剛殺出的格力等品牌都已經或正在成長為影響力十足的手機品牌，雖然這些品牌的市場份額并不是非常耀眼，但是當他們的市場份額結合在一起，還是非常大的。 面對國內外手機的競爭，小米要想實現1億臺的銷售目標，競爭優勢在哪里呢？以往我們知道小米手機的優勢就是高性價比，超高配置，超親民的價格。那么，現在這些優勢還在嗎？答案是不在，準確的說優勢已經沒有那么明顯了。在高端機上，小米已經突破了小米1999元的歷史最高價，新發布的小米Note標準版64G售價高達2799元，頂配版更是突破了3000元以上，雖然是物有所值，但是在人們的潛意識里依然接受不了如此高價格的小米產品，總是有一種難以言說的違和感。在中低端機上，小米手機也是去了優勢。我們知道大神品牌就是針對小米推出了一系列更具性價比的產品，這讓小米產品引以為榮的優勢蕩然無存，競爭力大大降低。不止大神，榮耀品牌、努比亞以及魅藍等產品也對小米形成了全面的競爭與打壓，小米手機面臨的壓力著實不小。 當然，小米也有自己的優勢，小米的MIUI系統如今已經受到很大的應用，而且人們對于小米系統評價也非常高；小米產品注重參與感，可以說，小米產品從開發、營銷、服務等方面，均實現了用戶參與，了解到用戶最實際的需求；多年發展，小米已經形成了一大批忠實的用戶群體，這對于小米手機的銷售會起到非常大的作用。 平心而論，小米確實取得了很大的成就，小米手機也贏得一定的市場份額和口碑。但是，小米面臨的壓力與競爭力也是非常大的，一億臺手機的銷售目標，對于小米來說就是一座大山，跨過去，就是一個里程碑，跨不過去，還得繼續努力。