正當中興努比亞、華為榮耀及酷派大神等一系列國產手機子品牌做得風生水起的時候，深耕國產手機多年的消費電子巨頭TCL終于也推出了旗下手機獨立子品牌么么噠，并將其定位為“智能、有愛生活的引領者”，讓本來就擁擠的國產手機品牌陣營又增添了一個實力不小的對手，可以預見一場轟轟烈烈的市場爭奪戰(zhàn)已指日可待。 雙+戰(zhàn)略下么么噠橫空出世 與中興、華為及酷派幾大國產手機巨頭不同，么么噠手機品牌的發(fā)布很顯然是TCL 2014年制定的智能+互聯(lián)網與產品+服務的雙+戰(zhàn)略的重要組成部分，這是順應TCL在互聯(lián)網轉型時代下全新的經營轉型戰(zhàn)略需要。公開資料顯示，TCL集團已經明確各主要產業(yè)圍繞“雙+”轉型戰(zhàn)略積極布局，其中多媒體和通訊兩大產業(yè)都成立了各自的互聯(lián)網業(yè)務中心。 眾所周知，TCL是知名的國產消費類電子企業(yè)集團之一， 旗下?lián)碛兴募疑鲜泄静⑿纬晌宕螽a業(yè)，也是國內為數不多的目前還在手機領域占據一席之地的老牌消費電子巨頭。作為國產手機元老之一，與“中華聯(lián)酷”其他國產手機巨頭不同，TCL手機一直以海外市場為主，其2014年全球手機銷量超過7000萬臺，取得同比增長33%的驕人成績，從而穩(wěn)坐全球出貨量前十名寶座。 在過去三十多年的工業(yè)經濟時代，TCL依靠白電及黑電生產銷售打下了中國消費電子的大片江山。然而，今天全球已經快速邁進以移動互聯(lián)網、云計算、大數據為應用核心的智能化信息時代，過去冷冰冰的家電設備正面臨著智能化的升級改造，因此推動著TCL、海爾、格力及長虹等一批硬件巨頭著手打造互聯(lián)網軟服務，只是TCL從產業(yè)布局上比其他國產家電巨頭起步更早、動作更快，也聲勢更大而已。 么么噠營 銷如何出奇制勝? 眾所周知，目前的國產手機市場競爭可以用“慘烈”二字來形容，不但是新晉手機品牌層出不窮，而且智能手機市場的人口紅利期也已經過去，整個手機行業(yè)的出貨量在逐步放緩。因此，作為一個剛剛成立的新晉手機品牌，么么噠要想真正從國產手機大軍之中脫穎而出獲得消費者的青睞，那么只有一條路可走，那就是只有出奇才能制勝。 首先，從產品定位上看，么么噠品牌定位為“智能、有愛生活的引領者”，倡導用愛打破人與人之間的邊界—“愛無界”。針對年輕人群體，么么噠精心打造了如眼紋識別、超級夜景、獨立測光、實時美顏、美麗變裝、年齡測算、色度閃光燈、極致放大等時尚功能，盡最大可能貼近年輕人時尚愛美的訴求。 其次，么么噠建立了國內首個“M-Lab”(么么噠實驗室)，堅持以人的需求作為產品創(chuàng)新設計的原點，讓粉絲用戶參與手機的研發(fā)過程，通過社交傳播建立口碑，通過用戶互動建立信任關系，讓冰冷的手機變得更有情懷，更易俘獲年輕用戶芳心。 再次，現在么么噠品牌的建立，徹底改變了TCL以前賣手機就是簡單的賣手機的市場思維，么么噠賣的不僅僅是手機，還有賣服務和建立移動互聯(lián)網流量入口。因為在么么噠3S新機發(fā)布會上，TCL還展示了TCL Watch、幸福醫(yī)生應用等智能產品，通過產業(yè)協(xié)同逐步打造移動互聯(lián)網智能生態(tài)圈。 在產品同質化越來越嚴重，技術越來越趨同的智能手機行業(yè)，任何成功的手機品牌都很難一蹴而就，而是在產品、價格、渠道、營 銷及用戶互動多方面逐步建立起獨特優(yōu)勢，打造出區(qū)別于同行產品的品牌標簽，從而獲得大批量的忠誠用戶，成就一個知名品牌。