在嘗試購買新產(chǎn)品時,消費者總是害怕承擔(dān)風(fēng)險,產(chǎn)品功能、附屬價值、真實使用體驗……這些因素都影響了購買決定。而一份源于消費者自身購買意向和行為的天貓小黑盒新品大賞榜單,恰好為消費者指明潛在爆款和潮流趨勢,也幫助品牌新品營銷化解難題。

9月營銷重頭戲天貓新品大賞榜單揭示最I(lǐng)N好物 就手機品類來說,9月份正是手機新品密集發(fā)布及上市的時候,在商家各類營銷信息轟炸下,消費者卻不知該如何選擇。天貓小黑盒通過分析消費者大數(shù)據(jù),以精準(zhǔn)的新品盤點梳理和篩選,呈現(xiàn)具有針對性和話語權(quán)的新品種草指南。 在天貓小黑盒新品大賞9月榜單中,iPhoneXSMAX就憑借集顏值、科技于一身的突出亮點榮獲了手機類萬眾期待獎,其首次加入的雙卡雙待更讓中國消費者倍感親切。另外,OPPOR17、VivoX23、榮耀8XMAX等都高居榜單前位,分別以美顏拍照、大屏占比等優(yōu)勢滿足了消費者多樣化需求。

不止于此,天貓小黑盒還搜集最近30天新鮮上市的全球新品,經(jīng)過阿里大數(shù)據(jù)和資深買手的層層篩選,匯總最受消費者喜愛的精選潮品,重磅打造包含美妝、數(shù)碼、戶外、洗護等全品類新品榜單。 值得注意的是,天貓小黑盒9月新品大賞網(wǎng)羅了消費者購物清單或者收藏欄里的大熱新品,比如,榮獲護膚類最潤輕透獎的倩碧透明黃油潤膚凝露、榮獲影音類最吵新銳獎的安德瑪聯(lián)名款頭帶式耳機、榮獲洗護類最酷清爽獎HairRecipe無硅油水果洗發(fā)水等等,可見天貓小黑盒新品大賞的專業(yè)和廣泛性。

創(chuàng)意不設(shè)限天貓小黑盒突破傳統(tǒng)營銷模式 在玩法上,天貓小黑盒新品大賞“跨界”運用歐美經(jīng)典熱門單曲榜單的邏輯,為新品定制電音、搖滾、嘻哈、流行等不同曲風(fēng)的原創(chuàng)歌曲,打造與潮流新品相對應(yīng)的專輯新歌榜。天貓小黑盒通過將新品大賞的儀式感與音樂電臺的交互體驗巧妙結(jié)合,顛覆傳統(tǒng)榜單枯燥、無趣的展現(xiàn)形式,向消費者輸出高品質(zhì)、新潮流的理念。另一方面,借助歌詞中對核心賣點的精準(zhǔn)把握,品牌新品得以在短時間內(nèi)建立起消費者的認知和信任,從而推進新品在海量新品中脫穎而出,并形成口碑傳播。

另外,天貓小黑盒還針對時下年輕消費者的興趣偏好,推出“小黑盒新聞臺”的創(chuàng)意視頻,以新聞聯(lián)播式的節(jié)目架構(gòu),讓《吐槽大會》里的脫口秀演員史炎風(fēng)趣點評上榜新品,營造輕松、幽默的節(jié)目氛圍,并播放“新品氣象預(yù)報”。通過這種便于理解、貼近生活的內(nèi)容化處理,品牌新品營銷更能引發(fā)消費者關(guān)注和共鳴,從而建立起品牌和消費者的溝通橋梁。

在H5形式的沉浸式交互體驗,及天貓小黑盒新聞臺的創(chuàng)意內(nèi)容加持背后,是天貓小黑盒對品牌和消費者的雙向賦能。借助天貓小黑盒平臺的數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)勢和新品營銷一站式解決方案,新品榜單在消費者面前高頻曝光,快速推動新品到爆款,助力品牌轉(zhuǎn)型升級。對消費者而言,天貓小黑盒新品大賞榜單展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和生活方式,從而成為品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)。 天貓小黑盒新品大賞打造權(quán)威榜單引領(lǐng)新品潮流 事實上,一直以來,我國就鮮少有認知度高、新品種類涵蓋全、用戶基數(shù)大的權(quán)威性評測報告。Cosme大賞從消費者視角展示了日本的美妝影響力,天貓小黑盒則希望依托消費者數(shù)據(jù),每個月底發(fā)布權(quán)威專業(yè)的新品大賞榜單,為消費者推薦品質(zhì)尖貨的同時塑造儀式感,養(yǎng)成消費者對新品榜單的固定期待值,持續(xù)打造全球知名品牌重磅新品首發(fā)平臺的營銷IP。 結(jié)合此次新品大賞榜單,天貓小黑盒新品大賞的結(jié)果本身就是用戶消費傾向的整體反映,再加上資深買手、達人的把關(guān),消費者可以輕松get心儀的品質(zhì)新品,天貓小黑盒新品大賞的權(quán)威性毋庸置疑。另外,天貓小黑盒評選出時下最為熱門的,關(guān)注度最高的新品,并將潮流新品一鍵推送給精準(zhǔn)的潛在消費者,是對品牌特性和新品亮點的深度解析,也為品牌新品導(dǎo)流增加入口。 基于天貓強大的數(shù)據(jù)能力和用戶基數(shù),天貓小黑盒與天貓超級品牌日、天貓超級品類日、天貓CLUB等組成全方位的營銷矩陣,充分發(fā)揮天貓平臺優(yōu)勢,幫助商家實現(xiàn)線上線下跨平臺的新零售體驗。未來,天貓小黑盒將擁抱更多品牌新品,全面滲透消費者日常生活,以創(chuàng)意營銷打造極致消費體驗。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點，與本網(wǎng)站無關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對該內(nèi)容進行證實，對其原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。