[釘科技讀數據] 根據奧維云網數據,2020年2月空氣凈化器線下市場整體下行,銷售量同比下降40.03%,銷售額同比下降48.88%。

先看品牌表現。

銷額Top3品牌為惠而浦、萊克、飛利浦。

惠而浦市場占比26.18%,同比增長3.78%;萊克以份額17.61%位居第二,同比增長9.63%;飛利浦占比12.31%,同比下降11.45%。

銷量Top3品牌為惠而浦、萊克、飛利浦。

惠而浦市場占比為37.6%,同比增長8.78%;萊克份額占比13.67%,同比增長6.42%;飛利浦占比11.7%,同比下降12.31%。

惠而浦在量額方面占優勢,同時有著不錯的增長勢頭。不過,惠而浦主要是靠銷量拉動。萊克在增長方面表現較好,均價方面也有一定優勢,突出了自身的高端化符號。

接下來看產品價格趨勢。

銷額方面,999元以下價格區間僅占6.07%,同比增長4.4%;1000-1999元價格區間占比為16.83%,同比下降0.83%;2000-2999元價格區間占18.19%,同比增長5.96%;3000-3999元價格區間占15%,同比下降2.25%;4000-4999元占16.86%,同比下降幅度最大,6.73%;5000-5999元占16.79%,同比增長6.45%;6000-6999元占1.94%,同比下降4.83%;7000-7999元占2.36%,同比增長0.02%;8000元以上價格區間占5.95%,同比下降2.19%。

銷量方面,999元以下價格區間僅占比18.42%,同比增長最高11.77%;1000-1999元價格區間占比最高,為29.67%,同比下降5.43%;2000-2999元價格區間占比19.12%,同比增長4.35%;3000-3999元價格區間占11.45%,同比下降3.4%;4000-4999元占9.81%,同比下降幅度最大,6.29%;5000-5999元占8.42%,同比增長2.59%;6000-6999元占0.82%,同比下降2.46%;7000-7999元占0.85%,同比增長0.12%;8000元以上價格區間占1.43%,同比下降1%。

整體看,空氣凈化器線下市場低價趨勢延續。

再看產品類型趨勢。

銷額方面,家用產品占99.88%,同比下降0.04%;車載(迷你)產品占0.12%,同比增長0.04%。

銷量方面,家用產品占99.69%,同比增長0.12%;車載(迷你)產品占0.31%,同比下降0.12%。

家用空氣凈化器仍是消費者主要的選擇。不過,均價方面,家用空氣凈化器有同比下降,而車載(迷你)空氣凈化器同比增長,這也導致車載(迷你)產品在銷量下降的情況下銷額仍有小幅度增長。

暢銷機型中,銷額方面,Top3為惠而浦、A.O.史密斯產品。Top50中飛利浦占最多,12款,萊克10款、惠而浦8款。

銷量Top3為惠而浦產品。萊克產品在Top50中占最多,11款,飛利浦10款、惠而浦8款。

最后看市場級別數據。

量額方面,所有級別市場同比下降,均價,所有級別市場同比下降。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)