百度系和字節系再次杠上了！這次是因為一臺浙江衛視的晚會。

今天，浙江衛視宣布和百度APP打造國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》定檔9月19日播出。過去兩年，浙江衛視都每年10月都會和抖音推出美好奇妙夜晚會。百度截胡的意圖非常明顯。

一個“好奇夜”，一個“奇妙夜”，百度系和字節系的“針鋒相對”并不意外。這背后，既是對用戶的爭奪，也是內容分發的競爭。

過去幾年，雙方已經多次狹路相逢，短兵相接，在信息流、短視頻、搜索等領域摩擦不斷。而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬剛，不過是這場曠日持久戰役的一個縮影。

新的戰爭

嚴格意義上看，《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有著明顯的區割。

根據百度方面的口徑，百度之所以定制好奇主題晚會，是因為好奇是每一個人生存的基本剛需，也是社會進步發展的源動力。而百度正是用戶表達好奇心的平臺。用戶每天都在通過百度搜索和刷資訊，滿足自己對不同事物的好奇心。

“我們希望通過這場晚會進一步激發大家的好奇心，開拓自己的好奇心”。

抖音方面給出的口徑則是，“抖音是一個記錄美好生活的地方，參與制作晚會是希望把抖音上的美好從小屏帶到大屏，把平臺上美好的人和事傳遞分享給更多人。”

也就是說，《百度好奇夜》傾向于幫助用戶“理性成長”，而《抖音美好奇妙夜》則更偏向于“感性刺激”。至于百度和字節為何執著于爭搶浙江衛視這塊蛋糕？

有分析認為，百度系和字節系的此次硬剛，核心還是搶奪下沉市場用戶。

過去幾年，一二線城市流量紅利基本消失，下沉市場成為新的增長點。浙江衛視顯然是觸達三四線市場最好的渠道，這也是百度系和字節系“較勁”的根本原因。

“肉搏”不斷

不得不說，相比于此前的劍拔弩張，百度系和字節系此次交手，要克制、溫和的多。

字節系起家于信息流。一開始，字節和百度還有著良好的合作關系，但在百度于2016年三季度推出信息流業務之后，雙方的關系開始變得微妙起來。

根據已經公開的數據，2017年11月，百度信息流月活超過6億，日均閱讀量和短視頻播放量相比2016年提升超過百倍。同時，百度信息流在第三季度變現能力開始超越今日頭條，按照這一季度業績為基準，百度在2017年信息流廣告年化收入將超過10億美元。

此后，雙方在內容分發領域交手不斷。字節在短視頻領域孵化出了火山小視頻、西瓜視頻；在知識領域孵化出了悟空問答，并借助抖音試圖將內容垂直化。百度也發力短視頻領域，先后推出了好看視頻、全民小視頻等短視頻產品。

兩者的瘋狂進擊都取得了不容忽視的成績。目前，西瓜視頻日活達5000萬，好看視頻達成了1.1億全域日活。激烈的競爭也讓百度和字節在短視頻領域對抗不斷。

總之一句話，這5年，百度系和字節系的關系可謂是江河日下。但有趣的是，競爭歸競爭，兩家企業都呈現出強勁的發展勢頭。比如，百度旗下的百度App日活已經突破2.3億，字節也時不時傳出上市的新聞。

一場晚會，兩種生態

戰爭的背后，更深層次的還是兩種不同生態的交火。

比如，抖音的異軍突起，本質上還是抓住了人的娛樂需求。尤其是抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們，能充分“挑逗”起用戶們的表演欲；而百度則是把“知識性”做到極致，無論是投資知乎，還是定位于中國最大的信息和知識生態，都顯示出百度對于知識的看好。

知識本身是稀缺的，但同理，獵奇性本身也是用戶需要的。這也是兩家企業狂飆突進的根本原因。正如我們在前面所說，《百度好奇夜》傾向于借助好奇心，幫助用戶“理性成長”；《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助獵奇性，“感性刺激”用戶。

這也讓外界對百度和抖音的此次硬剛十分期待。不過，兩種生態之爭，無論以何種方式收場，都不影響互聯網巨頭之間的持久之戰。

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