不久前，最新的福布斯中國富豪榜公布。

首富還是馬云，前十名企業家來自互聯網行業的依然最多。但相比首份中國富豪榜已經發生翻天覆地的變化。

2003年4月，《福布斯》來到中國，正式發布了首份福布斯中國富豪榜。當時上榜的富豪有100人，只有一位身家達到10億美元，他就是網易的丁磊。那一年，排名靠前的大部分是搞房地產的，丁磊、陳天橋是唯二的互聯網行業代表。

2003年也是一個很特殊的年份——非典爆發，情景相似仿佛一個輪回。所以我們截取了2003年-2020年福布斯中國富豪榜的前15名，從十八年波瀾壯闊的歲月中找到一些啟示。

首屆企業家們，現在怎么樣了？

對比2003年和2020年的兩份榜單，除了丁磊，當年前15名的企業家均已不在榜。而且除了近幾年一直活躍在公眾視野的朱孟依、王傳福、郭廣昌、許榮茂、劉永行和劉永好兄弟之外，許多人的故事讓人感慨：“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”。

他們中有的人已經離開了。排名第4的萬向集團董事長魯冠球于2017年10月25日因病去世，享年72歲。但魯冠球在非典期間所做的文章《立足最壞情況 爭取最好結果》，在十八年后依然激勵著身處新冠疫情中的企業家。

排名第11位的大連實德掌門人徐明，2012年3月，因涉嫌經濟案件被帶走調查。2015年徐明在獄中去世，終年44歲。

鋃鐺入獄的不只有徐明。2009年，排名12的“公路大王”劉根山犯抽逃出資罪和挪用資金罪，被判了8年。有報道稱，劉根山控制或參與的高速公路總投資達180億。

一代商界梟雄的故事落幕了。

那年排名第2的榮智健也被香港證監會起訴過，好在最后“脫罪了”。榮氏家族被稱為“第一家族”，榮智健爺爺是清末紡織大王榮德生，爸爸是“紅色資本家”榮毅仁。2008年金融海嘯引發危機，榮智健家族炒澳元失敗，中信泰富股價一度暴跌近七成,市值損失超過200億港元。

2014年，香港證監會因此起訴榮智健等人，當年披露虛假或具誤導性的財務狀況資料，導致4500股民損失19億。3年之后，香港證監會還了75歲的榮智健清白。如今榮智健安享晚年，回到家鄉無錫捐建了榮氏梅園、龍光塔 。

從他們中的很多人也可以看到，那一代的創業者們大多白手起家，靠著房地產將資本迅速做大。

排名第14的張涌從白酒經銷起家，靠房地產壯大，收購了ST東碳但被反噬，最終出現巨大虧損，張涌被迫黯然退場。

當過數學老師，賣過T恤的葉立培是當年的第8名，因為投資房產一度成為上海首富。后來，葉立培從仲盛集團隱退，交由兒子葉茂青當家。但網上關于葉茂青的消息，似乎大多存在與女明星的緋聞八卦中。

與娛樂圈有一絲聯系的還有排名第10的陳麗華。陳麗華的富華國際集團在北京擁有數家房地產企業，她的先生是84版《西游記》中唐僧扮演者遲重瑞。《2020胡潤全球白手起家女富豪榜》中，陳麗華排名第6位。

那是房地產的黃金年代，前15名中9人都與房地產相關。再看2020年這份榜單，許多叱詫風云的地產大佬都沒有上榜，比如王健林徹底告別了房地產，放話“剝離房地產，不留一平米的房地產開發”。

即使上榜的楊惠妍和許家印，也都在布局多元化的業務。恒大7折賣房，重心轉移到了新能源汽車；碧桂園也開始搞機器人，社區生鮮等項目。而新晉黑馬左暉的貝殼也披上科技公司的外衣。

互聯網、醫藥、零售站到了舞臺的中心。

丁磊VS陳天橋

2003年的榜單里，還有一個人的名字很醒目，那就是陳天橋。

95后可能沒怎么聽說過陳天橋，但在當時，陳天橋的名氣相當于現在的馬云、馬化騰。互聯網在中國才剛起步，陳天橋代理的游戲《傳奇》在巔峰時注冊用戶就有6000萬，絕對的國民游戲。

之后，陳老板趕著跑馬圈地，收購了起點、晉江、紅袖添香、榕樹下，布局盛大盒子，夢想打造“數字娛樂帝國”。這個想法跟騰訊“泛娛樂”的概念差不多，但在時間上早了十多年。

所以，陳天橋“戰略家”的稱號名副其實。他有雄才大略，同時也略顯自傲高調，走的每一步都有明確的目標，做的每次選擇都是干別人沒做過的事。

其實，陳天橋和丁磊有很多的相同點。浙江人、年少成名、國企辭職創業，爭奪網游霸主地位。但丁磊的風格則正相反，低調謹慎，沒有什么偉大的構想，哪里有需求就去做什么。

網易的風格也是這樣，不擅于追逐風口，郵箱、云音樂、有道、嚴選都不是行業里最先開始做的，但靠著產品驅動的邏輯，20年來網易活得挺好。

網易上市20年中，18年保持連續盈利，股價增長100倍以上，平均投資回報率超過25%。網易發布的最新財報顯示，第三季度凈收入為人民幣186.6億元，同比增加27.5%，游戲、有道、創新業務都保持穩健增長。

但很多人不知道的是，網易在2001年還虧損2個億，靠著進入SP（短信增值服務）和游戲市場，一年時間打了翻身仗，2002年實現盈余200萬美金。“天時不對，那就只有換賽道。”丁磊如今回憶起來也承認當初的決定至關重要，“不做游戲，網易可能沒有今天。”

丁磊轉換賽道的標準說起來也很簡單，8個字：順應需求，做好產品。不久前，丁磊接受了福布斯采訪，跟以往一樣言必談產品。他認為，在這樣一個流量為王的時代，靠內容建立護城河的核心是創作的創意與創作的手段和過程，以及科技的應用。

現在陳天橋的對手換成了埃隆·馬斯克，去搞人腦科學研究了。去年谷雨實驗室采訪了鮮少露面的陳天橋，“中國的互聯網你看好像在增長，其實在重復。”重復沒意思，他想找下一塊石頭。看來當初他賣掉公司，也不全是因為身體的緣故。

而丁磊還繼續在互聯網的戰場上戰斗著，帶著他活一千年的哲學。

誰能笑到最后？

“做企業不是比誰先動手，而是比誰活得長，不是比誰做對的事情多，而是比誰犯的錯誤少。”這就是丁磊的生存哲學。

知名媒體人程苓峰說，商人就像游牧民族，錢是目的，事業是手段，所以遷徙是常態。

游牧者做的事情都很散，業務線之間不是一個體系，但游牧族命長。定居族可能會跟自己的夢想死磕，誓死捍衛家園，一口氣接不上來就很危險，但游牧民族都很實際謹慎，一見不妙就撤，不太會堅持，丁磊就是其中的典型。

有人說保守和務實的丁磊一定死不掉，但這也會導致錯失先機，缺乏大氣的布局，網易也一直被認為缺乏爆款、缺乏概念、缺乏故事。只是在這個速生速朽的時代，企業持久旺盛的生命力就是一個稀缺品，這也是長期主義被頻繁提及的緣故。

風物長宜放眼量，我們盤點2003—2020福布斯中國富豪榜前15名的榜單，統計上榜次數最多的人。第一名是馬化騰，上榜13次；第二名是何享健，上榜12次；第三名并列11次，分別是丁磊、李彥宏、王健林、楊惠妍、許家印、劉永行；在之后是馬云９次、許榮茂８次，宗慶后８次，而且丁磊是在榜時間最長的，2003年和2020年都在前15名的榜單上。

另外，據統計，馬云是十八年來是財富躍升最快的、財富最多的，2020年財富已經超過4000億元。但11月17日，農夫山泉創始人鐘睒睒身價暴增至635億美元，一舉超越馬云、馬化騰成中國首富。

富豪難當，十八年的歷史中，有的名字只在榜單看到過一次，有的連續多次穩坐榜單后突然消失，比如美特斯邦威的周建成，森馬的邱光和，娃哈哈的宗慶后等等。

在丁磊最艱難的時候，段永平推薦他看一本書，詹姆斯·柯林斯的《基業長青》。2003年，因為非典出門不便，丁磊在麗江看完了整本書，他也多次在采訪中提到過這本書。

《基業長青》有兩個總結對他啟發很大：沒有任何一家偉大的公司一開始就擁有偉大的夢想，但一定會有一個核心的價值觀和超越賺錢的使命感，這樣企業才能做得長久。

另一個是，一家公司可以擊敗競爭對手，很大程度上都是因為它每天都在自問：“我要如何自我改進，使明天做得比今天更好”。

優秀的企業都具備超強的自我進化能力，優秀的企業家不需要是偶像，打造出科學的治理機制和管理系統才是最重要的。正如《基業長青》書中所說，產品會過時，領袖會過世，而公司必須與時俱進。

對此，很多企業家也有共識。

《中國經濟周刊》曾報道，何享健花大量的時間和精力研究世界500強企業，從中總結出一條規律：很多企業的沒落都和家族式管理、傳承脫不開關系。他的名言是，美的60年代用北滘人，70年代用順德人，80年代用廣東人，90年代用中國人，21世紀用全世界的人才。

當宗慶后等本土企業還在找尋接班人時，美的已經平穩接棒。馬云也說過，中國民營企業家的能力不是規劃出來的，是打出來的。

逆境之中，使命感和信念感是支撐公司活下去的動力，但也要做好隨時取消、修正一種構想的準備，畢竟，縱使有英雄造時勢，但更多的是時勢造英雄。