世界首富也有看走眼的時候。

十幾年前，馬斯克在接受采訪時，曾嘲笑比亞迪，“你看到過他們的車了嗎？”可見當時的馬老板，并沒有把比亞迪當對手。

但時過境遷，曾經對比亞迪愛答不理，如今后者已經開始反超。

昨晚特斯拉公布銷量數據，2023年第四季度，共交付48.45萬輛汽車，超過市場預期的48.32萬輛，這也創下了歷史新高。

但即便如此，特斯拉仍然沒有賣過比亞迪，同期比亞迪的純電動車銷量，達52.6409萬輛。

這是比亞迪首次超過特斯拉，在此之前，特斯拉是公認的純電動車王者，馬斯克也有一呼百應的號召力。

美國媒體Businessinsider（商業內幕）感嘆——特斯拉正失去電動汽車市場的主導地位，已將電動汽車桂冠拱手讓給中國。

01 特斯拉被比亞迪反超

對于特斯拉確實是一個不友好的信號。

第四季度，特斯拉在全球生產了約49.5萬輛電動車，交付了超過48.4萬輛電動車。分車型來看，特斯拉共交付46.15萬輛Model 3/Y，其他車型交付量約為2.3萬輛。

2023年全年，特斯拉共計交付180.86萬輛，同比增長38%，產量為185萬輛，同比增長35%，這也讓特斯拉達成了年度交付目標（180萬輛），主力車型仍然是Model 3/Y，共交付173.97萬輛。

從全年來看，特斯拉的純電動車銷量，仍然是多于比亞迪的（157.48 萬輛），但比亞迪的銷量走勢更兇猛。

我們可以通過數據直觀對比。

特斯拉全年四個季度的銷量分別是42.2萬、46.6萬、43.51萬、49.5萬。

而比亞迪全年四個季度純電銷量分別為26.3萬、35.2萬、43.16萬、52.6萬。

從增速來看，特斯拉明顯弱于比亞迪，所以不少人預測，到了2024年，比亞迪全年銷量超特斯拉將會是大概率事件。

這確實有事實依據，目前特斯拉最大的市場仍然是美國，但隨著美國IRA（《通脹削減法》）對電池材料采購的新要求生效，特斯拉Model 3的后輪驅動版和長續航版在今年，都不再享有7500美元的聯邦稅收抵免。

也意味著2024年特斯拉不得不面臨交付壓力，2023年第四季度的49.5萬，也在一定程度上透支著來年的銷量。

對特斯拉還有一個壞消息，空頭們同樣堅定不看好。

長期看空特斯拉的Roth Capital分析師克雷格·歐文（Craig Irwin）最近再次重申，特斯拉股價被嚴重高估。

他將特斯拉和每年生產約900萬輛汽車的豐田進行了比較，得出結論，特斯拉的銷量僅占豐田很少一部分，“特斯拉沒有什么是豐田沒有的，為什么它的交易價格要比豐田高出很多倍呢？”

歐文給予特斯拉的目標股價是85美元，這意味著該公司股價將會暴跌60%以上，目前特斯拉股價為248美元左右。

面對空頭的暴跌預警，馬斯克也開始反擊，稱歐文忽視了特斯拉在人工智能和自動駕駛領域的潛力，“他搞錯了參照系。我們是一家AI/機器人公司。”

相比特斯拉后院起火，比亞迪就過的非常滋潤了。

據第一財經報道，比亞迪2023年全年累計銷量達302.44萬輛，成功達成目標，為獎勵經銷商，比亞迪預計將豪擲約20億元給經銷商“發紅包”。

一些完成銷量目標的門店，比亞迪按照每輛車獎勵666元的標準發放，即便沒有完成，也會按照門店銷量目標的完成率，再乘以666元每輛的標準發放。

傳福哥大手一揮，確實相當豪放。據悉，比亞迪全國門店大多數都完成了銷量任務。

02 、2024競爭更激烈

2022年，比亞迪的純電動汽車銷量比特斯拉少了約40萬輛，到了2023年，這一差距幾乎減少了一半。

之所以能打，很大原因是用更低的價格，覆蓋了更大的市場范圍。

馬斯克一直擔心，沒有足夠多的消費者，能夠在高利率下買得起特斯拉電動車。

但王傳福的策略完全不同——既便宜又大碗。

比亞迪旗下多數車型的價格，都低于特斯拉在中國銷售的Model 3，而Model 3是整個特斯拉產品體系中最便宜的一款。即便是這樣，其價格也在20萬以上，與此同時，比亞迪最便宜的秦PLUS系列甚至可以低至10萬內。

10萬塊就能買到一輛插混轎車，還要什么自行車？

瑞銀集團中國汽車行業研究主管Paul Gong在接受彭博社采訪時也表示，比亞迪的產品與競爭對手相比具有顯著的成本優勢。

如今回過頭來看，特斯拉在2023年初掀起來的價格戰，不得不面對那些家底殷實的選手的反擊。

根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023年全球乘用純電汽車（BEV）銷量將達到近1000萬輛。

而第三季度，比亞迪和特斯拉分別位列全球純電動汽車市場份額的前兩位，比亞迪（不包括騰勢）已經趕上了特斯拉，前者同比增加4%，兩者的市占率都是17%。

其中比亞迪的純電動汽車銷量同比增長68%，特斯拉則同比增長27%。肉眼可見，比亞迪的增速遠高于特斯拉。

在比亞迪和特斯拉前后腳公布年度銷量后，《華爾街日報》分析稱，特斯拉正面臨一個“低速增長期”。德意志銀行分析師伊曼紐爾·羅斯納預測，特斯拉2024年的業績將因銷量增長有限而表現低迷。

英國《金融時報》2日報道稱，比亞迪現在已被稱為行業領導者，不僅保持著生產成本上的優勢，還擁有強大的垂直整合能力。

毫無疑問，比亞迪Q4超越特斯拉，對雙方而言都有著不小的壓力。據CNN報道，盡管比亞迪表現強勁，但銷售額略低于市場預期，股價在昨天也出現微跌。

壓力大，動力當然也更大。可以預見的是，比亞迪會在2024年推出更多的產品和技術。

王傳福在2023年3月接受外媒采訪時曾表示，“一家汽車公司的表現將取決于它的技術和反應。比亞迪目前是中國電氣化領域的贏家，但它的未來會如何，我們無法肯定。但我們將利用自身優勢，繼續制造好產品。”

對特斯拉而言，更多的就是壓力了，在電動汽車領域保持了多年的領導地位后，特斯拉在2024年可能會面臨更大的挑戰，在中國面臨的競爭也會更加激烈。

據路透社報道，特斯拉計劃在明年交付220萬輛汽車，比2023年增長22%，低于2023年約38%的增幅。對于2024年交付前景，馬斯克曾坦言，特斯拉不可能一直保持50%的年復合增長率。

現階段，特斯拉在營收、利潤和市值等數據上仍然領先于比亞迪。但美國投資研究機構Bernstein的分析師預計，差距會在2024年大幅縮小。他們預計特斯拉2024年全年銷售額將達到1140億美元，比亞迪則為1120億美元。

這么看來，2024年雙方的大戰會更加激烈。