當我看到這小米發的這一條判決聲明時候，我不知道該驚訝還是該直接開始樂。

事情是這樣的：

小米法務部上個月突然發文，宣布自己得了一場 “ 勝仗 ” ——聚好物公司需就 Vidda 官方微博之前發布侮辱、貶損小米公司的消息這件事，向小米賠償 50 萬元的經濟損失和 5 萬元的合理開支。

Vidda 還被法院要求在其官方微博連續七日刊登聲明，來消除對小米公司的負面影響。

先給不知情的觀眾介紹一下這次的兩位主人公。

小米自然不用說了，都是大家的老朋友了。

另一位選手 Vidda 其實是海信集團旗下的一個子品牌，轉回國內市場之后，選擇了面向年輕用戶。

一聽這個定位的描述，大家是不是就猜到會發生什么故事了？

是的，這就跟沖高之前的小米定位正好撞上了，那兩者之間會有一些摩擦也就合理了。

作為挑戰者的 Vidda 率先開炮。2021 年直接在微博上發布了一系列內涵小米，捧高自己的宣傳圖片，里面出現了非常多針對小米的不當言論。

大家可以通過下面的圖片感受一下：

這么刺激直白的輸出，讓我這個吃瓜路人都忍不住替他捏了把汗。

雖說當年小米還不像現在這樣有存在感，但是面對這樣的騎臉輸出，當然也不能慣著，直接一紙訴狀將 Vidda 告上了法庭。

三年后也就有了文章開頭的這一幕。

習慣了如今廠商們高情商發言的年輕數碼愛好者們，可能會對這樣的場面感到十分震驚——大家都是體面人，怎么能這樣？

但是數碼圈老人都知道，以前的數碼圈要比現在 “ 熱鬧 ” 得多。

別說是發布會上各種激情對比，直接在微博等各大平臺上內涵互懟也不是什么稀罕事， “ 情 ” 到深處甚至還能看到高管、創始人等親自下場。

稍微含蓄一點的可能還僅限于產品性能對比上。比如當年 “ 方向錯了 ” 的一億像素之爭。

起因在于小米率先在 CC9 Pro 上用上了一億像素的相機傳感器。而當時的死對頭榮耀，急忙發來 “ 賀報 ” 稱 “ 一億像素拍照會有延遲，另外 5000 張照片可能 100 多個 G 就沒了 ” 。

話里話外就差把 “ 方向錯了 ” 幾個字直接貼到小米臉上了。

這急得盧偉冰直接下場，先是科普了一遍 “ 拍照體驗 = 硬件 + 算法 + 調試的綜合能力 ” 的概念。

又轉發了某博主給 CC9 Pro 實際拍照所占用內存的計算過程，配文 “ 簡單的算術題 ” 

且不說一億像素最終方向錯沒錯，能在微博這樣的偏娛樂的平臺上，看到一個官微、一個高管、一個知名博主，就 “ 100000000 ” 這個數字給大家上了一節這么精彩的數學課，節目效果可以說非常到位了。

除了這種有來有回的過招，還會有一次性碰瓷 n 個廠商，就為了把自己的一款產品推出去的壯舉。

比如被網友們尊稱為 “ 萬磁王 ” 的常程。

2018 年上半年，為了給自家的新品聯想 Z5 造勢，當時的聯想中國區手機業務的負責人常程，讓整個數碼圈都記住了他風騷的身影。

先是在華為、小米在爭誰即將發布的技術更 “ 嚇人 ” 的時候，直接在微博上上傳了一張海報，海報上寫著 “ 嚇人的東西，都是聯想出來的 ” 。

接著，又發微博炮轟蘋果三星沒有屏下指紋，小米沒有結構光搞什么大劉海。

接著還在發布會的時候，專門做了一頁 PPT ，表示聯想 Z5 的劉海比蘋果和小米都窄。

u1s1 ，那年的發布會我全程都看了，當他講到這塊的時候我真的是感覺 “ 哇塞，聯想好厲害 ” ！

可是下一秒我就發現了一個問題——等會兒，你這聯想 Z5 也沒有像蘋果一樣，內置結構光啊？你都沒有結構光了，你整那劉海干嘛呢？？？

這時候再看常老板的這句 “ 一只 Apple 迄今為止都做不到的產品 ” ，我……對不起，血壓有點兒高了，你們先讓我緩緩。

u1s1 ，萬磁王的出現其實已經是智能手機戰場的下半葉了，在這之前，還有很多刺激的故事。

比如我們把時間進度條再往前撥，來到智能手機廠商們野蠻生長的 2012 年，你還能看到大佬們直接點名艾特的 “ 友好交流 ” 。

那一年，小米發布了小米手機 2 ，而當時還在帶領 360 做智能手機的周鴻祎卻連續發布 8 條微博質疑小米手機水軍炒作。甚至說 1999 元的小米手機硬件配置還不如 360 的 1499 手機。

當時還 “ 年少氣盛 ” 、意氣風發的雷總當然也不是吃素的，直接艾特周鴻祎，反問他天天鼓吹的神屏是哪里產的， “ 網上傳言是國產山寨 ” ，點名要周老板辟謠。

自此拉開了曠日持久的小三（ 小米與 360 ）大戰。

據不完全統計，不到兩個月的時間，雷軍連原創加轉發了 29 條帶有 “ 周總 ” 或 “ 周老板 ” 字樣的微博。而周總的 35 條微博，也基本都貢獻給了雷總和他的小米。

多次交鋒中，為機圈貢獻了諸如 “ 用國產屏不丟人 ” 等等流傳后世的言論，周總紅衣大炮和雷總華山派雷不群的名號也就此打響。

而除了國內廠商，國際大廠們玩起內涵和互懟來，也同樣精彩滿滿。

在當年的一個廣告里，蘋果用兩個房間代表了自己的 iPhone 和別的手機，用幾個模特的經過兩個房間的表現分別代表了 iPhone 相較于其他手機的優越性。

比如模特在其他手機的房間里跑的很慢很吃力，一進入 iPhone 的房間里就直接速度起飛。

明眼人都能看出來這是在內涵其他手機運行速度沒有 iPhone 快。

這么囂張地全圖開炮，當然會遭到別人的反擊，別人可能不敢吭聲，但是老冤家三星可不慣著蘋果。

三星直接做了一個風格相似，甚至連配色都沒改的視頻來反懟——跑得再快能有飛得快？

視頻在原來蘋果的 “ 兩個 ” 房間的設計上，再加了一個房間來代表三星的當年旗艦 Galaxy S8 Edge。

模特在跑到 iPhone 的房間里速度加快了，而到了三星的房間里直接起飛，只剩下沒跟上的衣服鞋子。

好好好，就喜歡這種精準打臉。當然啦，能被稱作老冤家，三星也就不止一次地直戳蘋果的心窩肺管子。

火力最猛的一次，三星直接按照年份做了一個表面是展現自家技術發展，實際則出處拉踩蘋果的宣傳片。

視頻每一年都安排了一個用戶使用的實際場景，分別展示了自家手機的優點和 iPhone 的缺點。從 2010 年嘲諷 iPhone 內存規格小。

到 2013 年嘲諷 iPhone 屏幕小沒有手寫筆

再到 2016 年嘲諷 iPhone 沒有 3.5 mm 耳機孔。

主打一個你沒有但我有，你有我也做得比你好，反正你就是不如我。

其實現在回頭看這些數碼圈的名場面，除了收獲很多樂子之外，更多都是感受到了當年智能手機市場競爭之激烈。

許多在故事里出場的玩家，有的已經抽身離場不再涉足智能手機；有的已經沖高成功， “ 將頭發梳成大人模樣 ” 在發布會里講創業和勵志；有的在經歷全盛期之后站在新風口前被負面新聞纏身。

但他們無一例外都不會再選擇這樣直接、情緒化的方式來宣傳、維護自己的品牌和產品。

好像除了最近火藥味比較濃的小米和一加還有點兒小摩擦之外，其他家真沒再吵了。

不過，這也驗證了一個道理——越是紅海的品類罵戰越多。

隨著行業越來越成熟，大風大浪后，弱者被淘汰，強者越來越倚重硬實力，這類不太高明的營銷也會越來越少。

雖說我們作為旁觀者少了很多樂子，但是看到廠商們能從卷營銷到卷產品，用更加和氣的方式爭著給大家更好的體驗，作為消費者還是應該高興的畢竟如馬老師所說，武林要以和為貴。