你還記得自己的游戲啟蒙是什么嗎？

小發(fā)盲猜，起碼有一半的人，都會(huì)爆出 4399 這個(gè)名字。

這個(gè)曾經(jīng)號(hào)令中國(guó)一代年輕人的存在，隨著 Flash 停更、各種頁(yè)游停服、手游的崛起等等。。。最后，跟我們逝去的童年劃上了等號(hào)。

但是，當(dāng)小發(fā)覺(jué)得該是 “ 安享晚年 ” 的時(shí)候，它卻突然強(qiáng)勢(shì)翻身了。

這是今年 3 月份的中國(guó)手游海外收入榜單，能看到，有三款大家不是很眼熟的游戲，力壓了米哈游和騰訊，包攬了三席的位置。

而前三甲里，這個(gè)名字聽(tīng)著非常奇怪的老三《 菇勇者傳說(shuō) 》，就是來(lái)自 4399 的海外發(fā)行品牌—— Joy Net Games 。

我知道你看到這游戲名字后，想吐槽什么。

但先打住，因?yàn)槲乙f(shuō)，這個(gè)游戲上線第一個(gè)月，就狂賺了 1 億人民幣。

說(shuō)實(shí)話，這游戲其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是一個(gè)以開(kāi)箱子為核心的放置類游戲，只不過(guò)開(kāi)箱子，變成了搓神燈。

打開(kāi)神燈之后，會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一件裝備，你可以選擇售賣得金幣，或者是裝備提高戰(zhàn)力。

搭配上其他輔助的游戲內(nèi)容，比如副本、家園、挖礦等等。但萬(wàn)變不離其宗，核心就是開(kāi)箱裝備，數(shù)據(jù)升級(jí)，打怪闖關(guān)這樣一套邏輯。

所以小發(fā)覺(jué)得除了玩法，宣發(fā)上花活兒，可能才是菇勇者能成功的關(guān)鍵。。。

這么說(shuō)吧，它完全就是精準(zhǔn)打擊。

光從它們?cè)谌毡菊?qǐng)的宣傳大使，就能窺見(jiàn)這位曾經(jīng)頁(yè)游大哥們，到底有多會(huì)洞察人性。

除此之外，它制作的廣告，風(fēng)格也極其鮮明。

比如下面這兩個(gè)，分別是它在日本和中國(guó)臺(tái)灣投放的廣告。4399 請(qǐng)了一堆網(wǎng)紅 KOL ，來(lái)拍各種 “ 神經(jīng) ” 廣告，瘋狂洗腦的歌詞和曲調(diào)，無(wú)厘頭的蘑菇扮相。

截了動(dòng)圖，沒(méi)放聲音，是為了大家好。

不然，你午夜夢(mèng)回的時(shí)候，腦子里還會(huì)想起 “ 菇菇是勇者 ~” 別問(wèn)我怎么知道的。。

在韓國(guó)，他們還請(qǐng)了 Youtuber 羅善旭拍了一整個(gè)系列搞怪的廣告，進(jìn)行持續(xù)地洗腦轟炸。

這樣的攻勢(shì)有多可怕，只要在 X （ 推特 ）上面搜一下，就能看到無(wú)數(shù)韓國(guó)網(wǎng)民一邊吐槽，一邊瘋狂上頭。

再加上平臺(tái)各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和福利贈(zèng)送，封面上碩大的【 下載就送 3000 抽 】，各種裝備、衣服，一籮筐一籮筐地送。

經(jīng)典玩法 + 洗腦營(yíng)銷 + 福利贈(zèng)送，最后捧出了這么一個(gè)大殺四方的怪物。

反正在去年 11 月開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本之后，今年 1 月、 2 月，菇勇者的海外預(yù)估流水連續(xù)保持在 3 億左右，在3 月，更是做到全球流水 6 億。

你一打開(kāi)韓國(guó)應(yīng)用總榜，就能看到一個(gè)蘑菇頭，穩(wěn)穩(wěn)坐在免費(fèi)榜榜首。

當(dāng)然了，在日本、中國(guó)臺(tái)灣等地方，它也沒(méi)離開(kāi)過(guò)暢銷榜前二十。

如此牛叉的成績(jī)，也迅速吸引了所有人的目光。

大家突然發(fā)現(xiàn)，哎， 4399 好像有點(diǎn)東西，開(kāi)竅了啊。而小發(fā)也繼續(xù)深挖了一下，發(fā)現(xiàn) 4399 這個(gè)中國(guó)小登們的童年回憶，其實(shí)早已經(jīng)稱霸日韓手游多年，是出海屆的老登了。。。

不過(guò) 4399 這一路走得，卻有些大起大落，跌宕起伏。

說(shuō)實(shí)話， 4399 開(kāi)竅得不算晚， 2013 那年，手游的市場(chǎng)規(guī)模基本追平頁(yè)游，幾乎是強(qiáng)勢(shì)地把頁(yè)游大哥們的眼睛扒開(kāi)，說(shuō)：看看吧，時(shí)代變了。

當(dāng)時(shí) 4399 就趕忙推出了手機(jī)端的 4399 游戲盒子，想當(dāng)手游屆的游戲入口，并整整花了 3 年的時(shí)間，讓月活用戶突破 800 萬(wàn)，成績(jī)可以說(shuō)是中規(guī)中矩。

之后他們自家也推出了很多手游，上線了《 造夢(mèng)西游 OL 》、《 奇跡戰(zhàn)神》、《 英雄槍戰(zhàn)》等等。

不過(guò)，這跟頭立馬就摔起來(lái)了。

根據(jù)游戲媒體 17173 的說(shuō)法， 4399 在頁(yè)游時(shí)代，就是靠盜版那些經(jīng)典游戲起家的。結(jié)果在手游時(shí)代，他們卻繼續(xù) “ 致敬 ” 同行，碰上了硬茬，因?yàn)?4399 的手游《 英雄槍戰(zhàn) 》涉嫌抄襲《 守望先鋒 》。。。他們?cè)?2017 年被網(wǎng)易和暴雪告上了法庭。

4399 也最終敗訴，下架了游戲，賠付了數(shù)百萬(wàn)的賠款。

另外一方面，雖然一個(gè)勁兒推手游，但那幾年 4399 在國(guó)內(nèi)小有成績(jī)的，還是像《 七殺 》、《 暗黑戰(zhàn)神 》，還有《 格斗獵人 》這種傳統(tǒng)頁(yè)游。

人們提起它，還是第一時(shí)間只能想到那個(gè)熟悉的 4399.com 。

一般來(lái)說(shuō)，這可能就是個(gè)大佬轉(zhuǎn)型效果平平，逐漸沒(méi)聲了的故事。但誰(shuí)能想到， 4399 卻靠出海，給了日韓一波中國(guó)手游震撼。

2019 年， 4399 在韓國(guó)上線了一款游戲《 奇跡之劍 》，就像它的名字一樣，它創(chuàng)造了一個(gè)讓人驚艷的奇跡。

上線的那一年，《 奇跡之劍 》就進(jìn)入韓國(guó)雙端手游暢銷榜 Top 10 ，也從此成了出海韓國(guó)的標(biāo)桿產(chǎn)品之一。

之后的 5 年運(yùn)營(yíng)期間，它還在不斷地為 4399 創(chuàng)造收益。2020 年至 2022 年流水分別為 11.1 億元、 11.6 億、 4.46 億元。

甚至還在 2021 年，拿下了韓國(guó)手游出海營(yíng)收榜第一。

你們看看被它踩在腳下的那款游戲，就知道《 奇跡之劍 》到底啥水平了。

《 奇跡之劍 》之所以能夠成功，小法覺(jué)得一方面是選對(duì)了題材。在《 傳奇 》發(fā)源地韓國(guó)，這種 “ 類傳奇 ” 游戲在受眾度上，肯定就低不了。

并且主打輕氪、休閑掛機(jī)、豎屏 MMO ，也很好地適應(yīng)了手游輕量的特點(diǎn)。

另外再配上 4399 神乎其技的宣傳能力，各種惡搞洗腦的劇情、大批 KOL 鋪量，還請(qǐng)到了知名歌手樸永卓代言，一下打開(kāi)了市場(chǎng)。

在此之后， 4399 也乘勝追擊，繼續(xù)嘗試了 SLG 、二次元卡牌、 MMO 、放置卡牌等等各種賽道，再三試水日韓，甚至闖蕩到了東南亞。

雖然，這些游戲并不是個(gè)個(gè)都火遍全網(wǎng)，但 4399 的運(yùn)氣卻一直不賴，因?yàn)楦鞣N小爆款，隔三差五就會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。

例如《秘境傳說(shuō)：神木遺跡 》這款游戲， 2023 年的流水就干到了 5.31 億。

去年他們推出的《 文明與征服 》，在各種買量吆喝下，也在 SLG 市場(chǎng)撕開(kāi)了個(gè)口子，首月 1.2 億的流水，成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)亮眼。

不過(guò)，據(jù)說(shuō)背后的代價(jià)可不小，根據(jù)游戲葡萄的報(bào)道，投放人士預(yù)估《 文明與征服 》前幾個(gè)月的投放要高于流水收入。 “ 回本周期至少 1 年以上，能 18 個(gè)月回本都算不錯(cuò)了。 ” 

而在《 文明與征服 》之后，今年年初，前面咱提到的爆款《 菇勇者傳說(shuō) 》就又來(lái)了波接力，讓 4399 繼續(xù)稱霸著日韓市場(chǎng)。

最后小發(fā)覺(jué)得 4399 ，特別是《 菇勇者傳說(shuō) 》們的出海成功，其實(shí)還有更深一層次的意義。

因?yàn)橐环N新的出海模式得到了進(jìn)一步驗(yàn)證，它就是：國(guó)內(nèi)小程序游戲的出海。。。

翻一翻亞洲各地區(qū)的應(yīng)用榜單，就能找到大量小程序游戲，內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口的身影。像是幾年前的合成大西瓜，在海外已經(jīng)持續(xù)爆火了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

日本付費(fèi)應(yīng)用總榜

是的，相信大伙們也猜到了，其實(shí)《 菇勇者傳說(shuō) 》在海外上線之前，它的國(guó)服版本《 冒險(xiǎn)者大作戰(zhàn) 》，就已經(jīng)是微信小程序游戲榜單前三的常客了。

包括刷了不少人屏的砍樹(shù)游戲《 尋道大千 》，三七互娛也給它改了個(gè)《 小妖問(wèn)道 》的名兒，做成了 APP 出海，去年上線至今流水也高達(dá)數(shù)億。

這種 “ 開(kāi)發(fā)小程序游戲——在國(guó)內(nèi)的養(yǎng)蠱局勝出——做成 APP 收割海外 ” 的新模式，也成了這小半年游戲出海圈的新風(fēng)口。

有時(shí)候風(fēng)水，還真是輪流轉(zhuǎn)的，因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的游戲，小程序游戲的開(kāi)發(fā)難度更輕量，反而更看重各家的買量能力，這就剛好到了 4399 這些頁(yè)游大哥們的統(tǒng)治區(qū)了。

隔壁的頁(yè)游大佬三七互娛，可早就靠一大堆爆款小程序、出海游戲打了翻身仗。

而在霸占了我們的青春之后， 4399 ，可能也要成為這新一代日韓玩家們的童年回憶了。

撰文：四大& 江江 編輯：江江&面線 封面：富貴

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