隨著夏日來臨，近日#冰淇淋重回5元時代#話題引發網友熱議。

據媒體報道，今年雪糕、冰淇淋的定價逐漸回歸理性，其中3—5元/支的價格區間成為主流，網紅品牌逐漸退潮，雪糕刺客淡出市場。

有媒體發起的“你能接受多少錢的冰淇淋？  ​​”投票顯示，近80%的網友選擇5元以下。

鐘薛高曾以66元/支的價格被稱為雪糕“刺客”。今年的鐘薛也走起了平價路線，今的主流產品集中在10元—15元/支，同時還有3.5元/支的Sa'Saa棒冰。

近日，鐘薛高開設直播間，并預告創始人林盛將直播賣紅薯還債。企查查APP顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司現存2條被執行人信息，被執行總金額 983.13 萬元。

此外，同屬鐘薛高集團下的鐘茂（上海）食品科技有限公司共計關聯15條被執行信息，總金額約 2372.43 萬元。

此前，鐘薛高創始人林盛在被限制高消費后，坐了一晚上綠皮火車來到北京，他表示，就是賣紅薯也要把債還上。

對于雪糕刺客退潮，平價雪糕重回主流的現象，有行業人士認為，消費者普遍更理性、更看重產品的性價比的消費趨勢，是導致當下行情變化的主要原因。

一方面，隨著消費者對高價雪糕的熱情逐漸消退，生產商開始調整產品結構，推出更多平價雪糕以滿足消費者需求。

另一方面，雪糕作為一種日常消費品，過高的價格并不符合大眾消費水平，因此大家開始回歸理性消費，選擇性價比更高的平價雪糕。

有分析師認為，以鐘薛高為代表的高價雪糕已經逐漸不受消費者歡迎，可能是雪糕市場回歸常態化和健康化的一個標志。

在過去幾年中，高價雪糕市場確實存在一些過度營銷和炒作的現象，導致一些消費者對高價雪糕產生了反感。