快科技7月1日消息，據媒體報道，在主播帶貨模式遇到瓶頸之際，電商平臺紛紛將目光轉向了備受追捧的短劇市場。

曾幾何時，主播帶貨是電商銷量的保證，但連頭部主播李佳琦都在感嘆今年的618大促不如往年，顯示出這一模式的局限性。

在2023年，也被稱為“付費短劇元年”，市場規模達到373.9億，預計到2027年將超過1000億元，如此巨大的市場潛力自然吸引了電商平臺的注意。

有數據顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。

面對短劇市場的蓬勃發展，三大電商平臺淘寶、拼多多和京東均以不同方式進軍短劇領域。

淘寶在其“逛逛”板塊中設立了專門的“劇場”入口，與品牌合作推出定制劇，通過劇中植入商品鏈接的方式直接引導消費者購買。

拼多多則通過大數據推薦系統，將帶貨短劇與用戶的興趣相結合，實現精準營銷，京東步伐稍慢，但也在積極布局，為商家的品牌宣傳和商品銷售提供新渠道。