快科技10月29日消息，據(jù)報道，瑞幸咖啡計劃最早明年進軍美國市場，準備以低價飲料擊敗星巴克等競爭對手。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，瑞幸咖啡的海外戰(zhàn)略將精準聚焦于如紐約這樣中國留學生與游客密集的城市，意圖通過這些群體迅速提升品牌認知度。為此，公司已先行一步，在NBA賽事期間投放廣告，為即將到來的市場入侵預熱造勢。

瑞幸咖啡計劃將其在中國市場成功推廣平價咖啡的經(jīng)驗復制到美國，擬推出定價在2至3美元區(qū)間的飲品，以此作為對抗美國老牌咖啡連鎖企業(yè)的低價武器，力圖在這片競爭激烈的市場中開辟出一片新天地。

面對這一市場傳聞，瑞幸咖啡官方保持了低調(diào)姿態(tài)，未予正面回應。

值得注意的是，瑞幸咖啡的此番嘗試并非毫無挑戰(zhàn)。2020年，公司曾因財務造假風波從納斯達克黯然退市，并被處以高達1.8億美元的罰款，這一歷史遺留問題無疑為其國際征程增添了幾分不確定性。

此外，美國咖啡市場的競爭格局異常激烈。星巴克憑借其遍布全美近17000家門店的龐大網(wǎng)絡穩(wěn)坐頭把交椅，而咖啡與甜甜圈連鎖品牌Dunkin'也不容小覷，擁有超過9500家門店。紐約上市的Dutch Bros則以約900家得來速咖啡店快速崛起，去年更是實現(xiàn)了五分之一的驚人擴張速度。更不用說，從快餐巨頭麥當勞到街角便利店，咖啡已成為無處不在的生活日常，進一步加劇了市場競爭的白熱化。