“一卷風云瑯琊榜，囊盡天下奇英才。”最近最火的話題，莫過于《瑯琊榜》，近一個月在朋友圈保持“刷屏模式”，微博熱度蟬聯第一，好搜指數超130萬，持續占領各類媒體……如果有，那就是《瑯琊榜》。這部豆瓣評分9.2分的電視劇，被譽為國產古裝正劇新風范。除了劇情、制作、演技、畫風等令人眼前一亮的之外，人物塑造堪稱亮點。不管是梅長蘇、霓凰郡主、靖王、太子、譽王等主要角色，還是童路、黎綱、甄平、夏春、聶鋒等配角，每一個人物造的有血有肉、鮮活飽滿，現實中每個人、每個企業，或許都能找到自身影子。 企業如人，每一個企業，其實都有自己的品牌性格。如果比較幾大主流搜索引擎，他們又應該對應那些角色呢？ 太子蕭景宣：微軟必應 太子蕭景宣被稱為將“好牌打到爛”的典型代表，他有著一國儲君的頭銜，寵冠后宮的母妃，更有號稱“大梁柱石”的寧國侯謝玉為他籌謀，先天優勢遠遠大于其他競爭者。然而，太子卻是最早退出東宮的角色，歸其原因，就是自己空有地位，決斷不足，即便是梅長蘇這樣的人物輔佐，也最多會成為傀儡角色。 其實在各大搜索引擎中，和太子同命相憐的，當屬微軟必應。大家都知道，微軟是PC操作系統的霸主，在國內，IE瀏覽器也有40%多的市場占有率。論拼爹，論渠道，論技術積累，必應都擁有得天獨厚的優勢。然而，必應在國內基本可以說是無所作為，依然是吃靠山微軟的老本，在國內份額始終徘徊在個位數。 微軟宣布國內Windows?10默認引擎為百度，其實是看中了百度的商業化變現能力。沒有人和錢不過去，微軟也不例外。必應即便是養大了，有市場份額了，也沒有百度那么強的廣告變現能力，還不如選擇能盡快創造效益的百度。必應從受恩寵，到被冷落，和太子蕭景宣的命運極其相似，在中國，僅有產品技術還是不夠的。 祁王蕭景禹：谷歌 “哥已不在江湖，江湖上依然有哥的傳說”。祁王，被譽為一代賢王，優秀到讓梁帝覺得無法控制，梁帝就是忌憚祁王聲望太高，才決心暗害赤焰軍逼死祁王。但不管多少年以后，終究無人能望其項背。梅長蘇、靖王、蒙摯，都對祁王敬仰有加。如果祁王不死，就基本沒有其他幾位皇子爭奪東宮的機會。或許，能匹配此殊榮的，只有谷歌了。 從技術到產品?，從戰略到品牌，谷歌都無可挑剔。天妒英才，谷歌在中國的命運比較坎坷。假如谷歌能夠適當妥協，相信依然會是百度最強有力的對手。不過，即便谷歌退出中國多年，依然擁有眾多的擁躉，這一點和名望甚高的祁王蕭景禹，頗為相似。最近傳言谷歌要回歸中國，但筆者猜測是應用商店的可能性比較大，搜索業務也許還要等待時日。 譽王蕭景桓：百度 客觀來講，在幾位皇子中，論綜合實力，譽王蕭景桓當屬第一，所以被稱為“最像陛下的皇子”。論才華，他不知道能甩太子幾條街；論人脈，他要遠甚于相對固執的靖王，論隱忍，他勝過當年鋒芒過露的祁王。尤其是譽王穩扎穩打，從一個普通的親王，與太子相斗十載，獲得幾乎與太子并肩的名譽與地位，且在朝中、后宮都有極好的聲譽，其才干可見一斑。如沒有如同外星人一般外掛的梅長蘇出現，東宮之位絕對不會旁落他人之手。 百度是各大搜索引擎中，無疑是綜合實力最強的。百度能取得今天的地位，和騰訊、阿里并列三大互聯網巨頭，絕不是運氣和偶然。百度有譽王一樣的絕世才華，百度也不甘于搜索老大地位，還要殺入相對陌生的O2O領域，以燒錢200億元狂砸糯米的方式宣戰。不過當前O2O寒冬將至，如此燒錢強攻O2O，是否會如同譽王最后的背水一戰那樣的悲壯，也未可知。 靖王蕭景琰：好搜 靖王蕭景琰為皇帝第七子，雖戰功累累靖邊有功，但一直不得封賞，放逐于朝堂之外。因為有梅長蘇的相助，才一步步實現逆襲。從優點來說，靖王重情重義、信念堅定，尤其是為人正直，知人善用、心懷仁德，關心百姓。?但其缺點很明顯，就是過于低調，行事一板一眼，有些僵化，缺少變通。如無梅長蘇，估計就是偏居一隅、守衛邊疆的親王。 360旗下好搜也和靖王一樣，有濃重的程序猿氣息，只會“做”，不會“說”。比如在產品體驗方面不亞于對手，甚至很多方面還優于對手。比如好搜APP完全沒有廣告，簡約，干凈。而手機百度相對廣告較多，對正常結果有一定干擾。同時好搜APP比手機百度更加輕靈小巧，以IOS版的安裝包為例，手機百度高達100多兆，好搜APP只有9M，好搜用不到1/10的安裝體積，實現了不亞于百度的功能。此外，好搜從推出之初，一直強調“不做壞事”的理念，全面杜絕虛假醫療廣告，拒絕惡意捆綁，和靖王的作風頗為類似。 不過，好搜目前在品牌知名度方面，遠遠落后百度，短期內也不會對百度形成實質性威脅。麒麟之才，也只是小說電視劇才會出現的角色。 寧國侯謝玉：搜狗 謝玉在《瑯琊榜》中雖然是反角，但在他的前半生，逆襲之路也堪稱完美。在娶長公主之前，謝玉不過是一個尚主的世家子弟，普通侯爺一枚，沒有實權。但謝玉不甘平庸，通過情絲繞這種手段得到了梁皇之妹蒞陽長公主，此后憑借駙馬身份和皇帝倚重，其官場之路就平步青云了。加上剿滅赤焰軍有功，成為寧國侯府，護國柱石，位居一品君侯。可以說，如果不是梅長蘇來攪局，謝玉既得到了心中暗戀的“女神“長公主，又順勢得到一品君侯之位，獲得皇帝和太子的高度信任，這才是真正的人生贏家啊。 在搜索引擎中，搜狗也走了這種捷徑。2013年，騰訊將自己養了多年的女兒搜搜，下嫁了并不算門當戶對的搜狗，同時還送了4.5億美元的豐厚嫁妝。這樣一來，搜狗可謂“財色兼收”，既不費吹灰之力就迅速增加了市場占有率，減少了競爭對手，還獲得了大筆資金。更重要的是，傍上了騰訊這顆大樹，移動端流量就有了強大保障。 在PC端，搜狗前面有百度和好搜兩座大山，“小三“的日子并不舒坦，合并后份額一直在持續下滑。在移動端，搜狗瀏覽器份額微乎其微，但憑借自己女婿的身份，獲得了QQ手機瀏覽器、手機QQ等騰訊系家族兄弟的支持，流量也還算不錯。搜狗CEO王小川在去年接受媒體時表示，”搜索無線流量基本從騰訊過來，占80-90%，直接從QQ瀏覽器過來的流量有70%左右。“?由此可見，搜狗和謝玉的逆襲之路，頗有相似之處。 小結： 在《瑯琊榜》中，梅長蘇是一個神級般的人物，外掛開的太多，現實中基本不可能存在，所以也無法找到對號入座的企業。其實，每一個企業都和尋常凡人一樣，既有優點又有短板。存活并發展下來的企業，往往是能充分挖掘自身優勢，又能巧妙借助外界力量的角色。這些“太子”、“祁王”、“譽王”、“靖王”們，在沒有梅長蘇的情況下，誰將能笑到最后呢?