蘋果今年iPhone 6s系列在發布以后仍然遭遇了“創新不足”的非議，在首銷輝煌過后，其價格正在多地市場遭遇跳水。因為需求乏力，目前，富士康等相關代工廠已經關閉了部分生產線，讓員工提前放年假回家休息了，iPhone 6s系列的銷售速度相比剛開始慢了很多。 這很可能還不是最糟糕的狀況，根據筆者早前分析，iPhone6s系列的低迷狀況會在明年第二季度左右到達一個低谷，很可能出現更大的價格跳水。基于此種不利局面，蘋果很可能提前發布全新一代的iPhone 7。 除了外觀無變化外，今年庫克大幅提升了iPhone 6s系列的產能保障，而且同時把中國地區作為首發陣營之一，讓iPhone 6s可能在后期產生的換機需求提前釋放。以往新iPhone機器在中國市場前期難買、溢價超高的狀況今年并不存在，iPhone 6s很容易就能買到，iPhone 6s缺乏以往物以稀為貴的優勢，人們不再以首先能夠買到iPhone 6s而驚喜，從而缺少了品牌溢價的話題性。 對于目前的iPhone 6s系列來說，還存在中國等地區市場的春節銷售檔期，每年中國的春節都能為iPhone貢獻一定可觀銷量。而在這季春節檔期過后，iPhone 6s系列的銷售將會逐步陷入低迷，預計在第二季度達到低谷，渠道商不得不采用更大幅度的降價來提振銷量。而蘋果則會全力提升iPhone 7系列的供應鏈和產能，讓iPhone 7系列提前登場。 有的分析還提到因為iPhone 6s銷量的慘淡，蘋果會適時推出一款4寸主打低端的iPhone新設備，而且還將搭載A9處理器，但并不具備3D-Touch功能。筆者分析這個說法存在矛盾，iPhone 6s的4.7寸并不算太大，推出4寸新設備的意義有多大？而且iPhone 6s的價格已經遭遇了跳水，未來跳水的幅度將會更大，根本不可能再推一款中端新設備來刺激銷量。實際上從iPhone 5c以后，總能看到蘋果要再推出4寸新設備的傳聞，常有一些非常牽強的理由。